MY TRIP.

 

輕生活

 

隨著“解壓、減負(fù)、放松”“給生活做減法”……的悄然興起，以“輕”為主題的生活方式正改變著人們的消費(fèi)取向。

 

“輕生活”“極簡(jiǎn)生活”的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會(huì)多種因素共同作用的結(jié)果。

 

一方面，快節(jié)奏的生活和高強(qiáng)度的工作壓力使人們身心疲憊，促使他們尋求一種更為輕松、簡(jiǎn)約的生活方式，以緩解壓力、追求內(nèi)心的平靜與滿足。另一方面，消費(fèi)主義的盛行導(dǎo)致人們過度追求物質(zhì)消費(fèi)，精神世界被物質(zhì)所累。而這種悄然興起的輕生活與極簡(jiǎn)生活等成為消費(fèi)者反思與對(duì)抗這種繁雜物質(zhì)生活的方式，他們開始弱化物質(zhì)追求，更加關(guān)注精神層面的滿足。

 

消費(fèi)者通過“少物不購(gòu)買”“72小時(shí)購(gòu)物冷靜期”等策略實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神的“輕盈感”。這一趨勢(shì)既是技術(shù)賦能（如智能家居）與消費(fèi)理性化共同作用的結(jié)果，也折射出新時(shí)代下人們對(duì)“少負(fù)擔(dān)、高質(zhì)感”生活的集體訴求。

 

 

縱觀當(dāng)下熱門行業(yè)，“輕”已經(jīng)成為用戶調(diào)整生活方式的入口，成為眾多賽道的風(fēng)向標(biāo)。輕生活基于人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，涵蓋了服裝、餐飲、美妝護(hù)膚、家居家裝等多個(gè)領(lǐng)域，反映出人們對(duì)產(chǎn)品品類、功能、視覺、使用效果、使用場(chǎng)景等多方面的需求?；谳p生活而衍生出的眾多極簡(jiǎn)風(fēng)格的新品牌也頗受購(gòu)物中心關(guān)注。

 

#1 輕盈織就，自然輪廓

 

服裝品牌推崇極簡(jiǎn)主義與輕生活，其核心在于重塑應(yīng)對(duì)現(xiàn)代生活壓力的生活哲學(xué)。其核心理念涵蓋三個(gè)層面：首先以功能為先，滿足快節(jié)奏生活的需求，通過推出基礎(chǔ)款式和百搭單品來提高搭配的效率；其次精神上的減負(fù)與信息過載時(shí)代對(duì)內(nèi)心寧?kù)o的渴望相契合，通過簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)減少視覺上的雜亂和物質(zhì)上的焦慮；最后通過推廣經(jīng)典且耐用的款式來實(shí)踐可持續(xù)性，以呼應(yīng)環(huán)保的理念。

 

這種風(fēng)格既傳承東方“大道至簡(jiǎn)”與西方“少即是多”的美學(xué)共識(shí)，又通過品牌差異化構(gòu)建獨(dú)特價(jià)值，社交示范效應(yīng)又進(jìn)一步強(qiáng)化其文化符號(hào)屬性，最終實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)選擇到生活態(tài)度的范式轉(zhuǎn)移。

 

 

國(guó)內(nèi)品牌中，江南布衣（JNBY）以自然、舒適、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，涵蓋女裝、男裝、童裝等多個(gè)領(lǐng)域；旗下的less品牌以“less is more”為理念，注重剪裁和廓形，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與藝術(shù)感。班尼路（Baleno）2025春夏以“零感”為主題，強(qiáng)調(diào)輕量化設(shè)計(jì)、舒適感和環(huán)保面料。森馬在2025年也開始注重簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和實(shí)用性，提供適合日常穿著的基礎(chǔ)款服飾。CHICJOC以“極簡(jiǎn)極奢”為理念，主打中性、摩登、都市風(fēng)格。

 

 

致知 ZHIZHI旗下品牌orange desire風(fēng)格極簡(jiǎn)優(yōu)雅，強(qiáng)調(diào)東方美學(xué)。更有THE ARTM以極簡(jiǎn)美學(xué)為理念，表達(dá)當(dāng)代女性的自然都市風(fēng)格。Tkstyle Studios追求簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)語(yǔ)言。Rose Ling Ling偏向復(fù)古、簡(jiǎn)約、輕巧的設(shè)計(jì)風(fēng)格。MORDOR以“權(quán)力大女主”為設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品風(fēng)格包括復(fù)古簡(jiǎn)約、輕巧與實(shí)用。

 

 

在國(guó)際品牌方面，優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）以簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱，提供干凈利落的基礎(chǔ)款服飾，注重實(shí)用性和舒適性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。Everlane將環(huán)保實(shí)踐與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)相結(jié)合，提供高質(zhì)量的服裝及配飾。The Row由Mary-Kate和Ashley Olsen創(chuàng)立，以卓越工藝和低調(diào)美學(xué)為核心，提供精致的基礎(chǔ)款單品。

 

#2 輕食本味，純粹之味

 

餐飲品牌的輕生活則是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)需求與效率邏輯的深度適配。消費(fèi)者追求“輕感生活”，偏好便捷、健康且高性價(jià)比的選擇，推動(dòng)行業(yè)從“大而全”轉(zhuǎn)向“少而精”，這一趨勢(shì)既是應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的策略，也是對(duì)消費(fèi)者追求高效、健康、松弛生活的回應(yīng)。

 

 

以極簡(jiǎn)主義、輕感主義為主的美食餐飲品牌中，喜茶和奈雪的茶是典型代表。喜茶以“靈感”“禪意”為定位，采用黑白簡(jiǎn)約、性冷淡風(fēng)格，通過簡(jiǎn)筆小人等視覺符號(hào)化設(shè)計(jì)傳遞古典禪意，線上線下多元化嘗試迎合年輕消費(fèi)群體。奈雪的茶則用插畫拉近與消費(fèi)者距離，邀請(qǐng)插畫師為茶飲、軟歐包作畫，發(fā)行限量周邊產(chǎn)品，其色彩明亮的海報(bào)和軟萌形象深受年輕消費(fèi)者喜愛。

 

 

Bar.San以獨(dú)特的極簡(jiǎn)主義美學(xué)和簡(jiǎn)潔而富有藝術(shù)感的品牌形象吸引顧客，菜單設(shè)計(jì)注重色調(diào)溫暖和人性化，營(yíng)造寧?kù)o舒適的用餐體驗(yàn)，同時(shí)注重員工的個(gè)性化與親和力，從菜品擺盤到環(huán)境營(yíng)造都追求極致。此外，wagas、鮮語(yǔ)、沙野輕食、沙拉拉輕食、超能鹿戰(zhàn)隊(duì)、瑞幸咖啡輕食、Yaso、無谷輕食、共禾之約、維小飯等輕食餐飲品牌也體現(xiàn)了極簡(jiǎn)主義和輕感主義的特點(diǎn)，注重食材新鮮和健康，通過簡(jiǎn)潔的菜單設(shè)計(jì)和舒適的用餐環(huán)境，為消費(fèi)者提供健康美味的輕食選擇。

 

 

EUEU輕食餐廳以咖啡、特調(diào)及簡(jiǎn)餐小食為主營(yíng)產(chǎn)品，品牌理念為“擇天然植物，制自然飲食”，通過黃色和綠色的組合以及極簡(jiǎn)的亞熱帶植物圖案，傳遞輕松與健康的飲食方式。Meule是一家位于韓國(guó)首爾的極簡(jiǎn)主義餐廳，由yellow paper設(shè)計(jì)，靈感來自克勞德·莫奈的“干草堆”系列，通過簡(jiǎn)潔的裝飾和自然圖案，為顧客提供一種有機(jī)的平靜感。

 

#3 輕妝素顏，煥新之美

 

消費(fèi)者追求美妝護(hù)膚極簡(jiǎn)是由于生活節(jié)奏加快，時(shí)間成本增加，難以花費(fèi)大量時(shí)間在繁瑣的護(hù)膚和化妝流程上；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分和功效有了更理性的認(rèn)知，使其更傾向于選擇成分簡(jiǎn)單、功效明確的產(chǎn)品，避免過度護(hù)膚導(dǎo)致的皮膚問題；此外，健康和環(huán)保意識(shí)的提升使消費(fèi)者更加青睞天然、無添加的產(chǎn)品；以及社交媒體和平臺(tái)的興起，讓消費(fèi)者能夠更直觀地比較和選擇產(chǎn)品，推動(dòng)了“輕”與“極簡(jiǎn)”的傳播。

 

 

以極簡(jiǎn)主義和輕感主義為核心的美妝護(hù)膚品牌中，甄然以“極簡(jiǎn)配方，有效護(hù)膚”為宗旨，產(chǎn)品不含酒精、香精、色素、防腐劑，核心成分不超過10種，通過復(fù)配邏輯實(shí)現(xiàn)高效護(hù)膚，明星產(chǎn)品蝦青素精華水銷量超200萬瓶，玻尿酸原液銷量破千萬瓶。達(dá)膚妍作為國(guó)產(chǎn)精簡(jiǎn)護(hù)膚賽道先行者，首款產(chǎn)品B5精研保濕面膜成分精簡(jiǎn)至10種以內(nèi)，主打“精簡(jiǎn)護(hù)膚成分+步驟+生活方式”三重理念，2024年全渠道銷售額突破5億元。

 

 

Rhode作為明星品牌中的極簡(jiǎn)主義典范，僅保留保濕精華、面霜和唇部護(hù)理三款SKU，通過“高端成分大眾化”策略降低嘗試門檻，醫(yī)療極簡(jiǎn)包裝強(qiáng)化“護(hù)膚回歸本質(zhì)”理念。美小簡(jiǎn)主打“成分減法”，產(chǎn)品不含乳化劑、酒精等刺激性成分，采用植物角鯊?fù)椤⒓t沒藥醇等可持續(xù)原料，紙質(zhì)環(huán)保包裝減少塑料污染，一瓶精華實(shí)現(xiàn)舒緩、保濕等多重功效。

 

 

至本堅(jiān)持“精簡(jiǎn)配方、安全有效”，舒顏倍潤(rùn)系列以角鯊?fù)椤⒒艋舭妥延蜑楹诵?，形成天然保濕膜，成分表清晰易懂，適配敏感肌與高效護(hù)膚需求。溪木源以山茶花提取物為主打，山茶花沁透舒緩系列通過少量輔助成分實(shí)現(xiàn)敏感肌修護(hù)與干燥改善，包裝簡(jiǎn)約傳遞“護(hù)膚本源”理念。

 

 

Simple主打“極簡(jiǎn)護(hù)膚，懶人必備”，卸妝水與保濕啫喱均不含香料、酒精，質(zhì)地輕盈易吸收，適配快節(jié)奏生活需求。Grown Alchemist作為澳洲護(hù)膚潮牌，妝前凝露與潔面啫喱以復(fù)配氨基酸表活和植萃成分實(shí)現(xiàn)溫和清潔與養(yǎng)膚二合一，極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)傳遞“科學(xué)+自然”的護(hù)膚哲學(xué)。

 

這些品牌通過成分精簡(jiǎn)、功能聚焦與設(shè)計(jì)去繁化簡(jiǎn)，平衡高效與輕盈感，滿足現(xiàn)代人對(duì)“少負(fù)擔(dān)、高質(zhì)感”護(hù)膚體驗(yàn)的需求。

 

#4 輕居簡(jiǎn)約，舒適之居

 

隨著生活節(jié)奏的加快，時(shí)間成本的增加，消費(fèi)者難以花費(fèi)大量時(shí)間在繁瑣的家居布置和清潔維護(hù)上，極簡(jiǎn)風(fēng)格不僅能通過減少裝飾和雜物使空間整潔有序，還能幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間和精力；此外，審美和情感需求的變化也促使消費(fèi)者追求極簡(jiǎn)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、純粹和舒適的居住氛圍能夠滿足消費(fèi)者對(duì)精神療愈和情感寄托的需求，同時(shí)體現(xiàn)對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

 

此外，智能家居產(chǎn)品的興起滿足了消費(fèi)者對(duì)便捷、高效生活的追求，極簡(jiǎn)風(fēng)格能夠更好地融入這些智能化設(shè)備，使空間保持簡(jiǎn)潔的同時(shí)，提升生活的便利性和舒適度。

 

 

國(guó)際品牌中，丹麥Audo以模塊化設(shè)計(jì)重塑家具功能，其Eave Seamline Modular Sofa通過可拼接結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)空間自由組合，搭配羊毛混紡面料傳遞溫暖與輕盈感；意大利Desalto以雕塑感餐桌和辦公桌展現(xiàn)極簡(jiǎn)平衡美學(xué)，而Flos燈具如IC系列則通過流線造型將工業(yè)材質(zhì)轉(zhuǎn)化為詩(shī)意光影。 

 

 

國(guó)內(nèi)品牌中，繽斐BINFI以工業(yè)化生產(chǎn)將意式極簡(jiǎn)美學(xué)平民化，主打輕量化實(shí)木家具，如莫蘭迪色系沙發(fā)和茶幾，兼顧自然質(zhì)感與空間通透性。哲木高端定制融合中西極簡(jiǎn)美學(xué)，櫥柜系列保留木材原生紋理，護(hù)墻板以高光烤漆打造輕奢感。木墨則通過素雅造型和環(huán)保工藝傳遞侘寂美學(xué)，白蠟?zāi)静妥琅c自足框成為經(jīng)典單品。

 

 

舒梵的線下展廳位于北京市西店記憶文創(chuàng)小鎮(zhèn)，其家具單品特色鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，適合奶油風(fēng)、法式復(fù)古、意式輕奢等西方審美風(fēng)格。北歐表情與多個(gè)國(guó)際知名品牌合作，設(shè)計(jì)豐富且具有藝術(shù)感，奶油沙發(fā)是其線上銷量最好的產(chǎn)品，造型獨(dú)特，品質(zhì)優(yōu)良。全球知名的現(xiàn)代極簡(jiǎn)家具品牌宜家提供高品質(zhì)、低價(jià)格的家具產(chǎn)品，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，時(shí)尚感強(qiáng)，適合租房一族或低成本裝修的人群。具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的十二時(shí)慢古典韻味濃厚，主要經(jīng)營(yíng)實(shí)木家具，線下門店位于上海，風(fēng)格融合了侘寂和中式元素。

 

 

新興趨勢(shì)方面，皇朝家具的維羅納系列以輕實(shí)木主義革新傳統(tǒng)實(shí)木家具，采用北美白蠟?zāi)九c環(huán)保涂裝，通過鉆石切割工藝實(shí)現(xiàn)輕盈外觀與耐用性平衡；東鵬瓷磚“見南山”系列以國(guó)風(fēng)巖板結(jié)合禪意空間設(shè)計(jì)，通過情緒療愈型設(shè)計(jì)緩解現(xiàn)代焦慮，傳遞松弛感生活哲學(xué)。 

 

這些品牌通過極簡(jiǎn)剪裁、輕量化材質(zhì)與場(chǎng)景化創(chuàng)新，平衡功能與美學(xué)，滿足現(xiàn)代人對(duì)舒適之居的追求。

 

#5 結(jié)語(yǔ)

 

在當(dāng)下這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，輕生活宛如一股清泉，愈發(fā)成為消費(fèi)者心中的消費(fèi)主旋律。它并非簡(jiǎn)單的物質(zhì)匱乏，而是一場(chǎng)關(guān)于自我需求的深刻剖析。消費(fèi)者們開始冷靜下來，審視自己的生活，剝離那些不必要的物質(zhì)負(fù)累，通過精準(zhǔn)地把握自身真正的需求，實(shí)現(xiàn)一種自控的快樂。這種快樂，不是刻意的束縛，而是在理性選擇下的自我滿足。

 

在消費(fèi)升級(jí)與理性回歸的雙重驅(qū)動(dòng)下不難發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值重構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型。這一過程中，輕生活與極簡(jiǎn)主義不僅成為消費(fèi)者行為的核心邏輯，更催生出差異化品牌崛起的全新機(jī)遇。值得關(guān)注的是，這種轉(zhuǎn)型并非簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)調(diào)整，而是消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的必然選擇。

 

當(dāng)Z世代將“低欲望消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為社交貨幣，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)維度已從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)值創(chuàng)造能力。在輕量化與極簡(jiǎn)化的土壤中，那些能精準(zhǔn)捕捉細(xì)分需求、構(gòu)建情感共鳴的品牌，正迎來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。未來零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)圖景，或?qū)⒊尸F(xiàn)“極致效率+深度體驗(yàn)+精準(zhǔn)價(jià)值錨定”的三維格局。

 

轉(zhuǎn)自|中購(gòu)聯(lián)

 

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